Heureka-Momente: Kreativität braucht Abstand

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Du kennst das sicherlich auch: Du sitzt als Ingenieur oder Techniker an einem technischen Problem und Du kommst einfach nicht voran. Du hast schon viele Stunden daran gesessen und irgendwann beschließt Du: „Ich mach‘ jetzt Feierabend!“

Du setzt Dich ins Auto, fährst nach Hause und vielleicht im Auto oder später unter der Dusche oder beim Sport oder wann auch immer kommt Dir eine Idee, wo Du denkst: „Das könnte die Lösung sein!“

Und am nächsten Tag stellt sich raus: Das ist auch die Lösung!

Wenn Du solche Heureka-Momente erlebst, dann bist Du in guter Gesellschaft:

  • Archimedes entdeckte das Archimedische Prinzip in der Badewanne
  • Und Newton kam auf die Idee fürs Gravitationsgesetz, als er unter einem Baum saß und ihm ein Apfel auf den Kopf fiel.

Mein Video zum Kreativen Abstand

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Unser Gehirn arbeitet in solchen Fällen unbewusst an den Problemen oder Themen weiter. Und es ist so, dass gute, kreative oder geniale Ideen eben nicht auf Knopfdruck kommen.

Und das gilt auch fürs Marketing. Darum besteht Marketing eben nicht aus vielen kleinen Schnellschüssen, sondern aus einem gut durchkonzeptionierten Gesamtkonzept. Und das ist auch einer der Gründe, warum ich, wenn ich Positionierungs-Workshops mit meinen Kunden mache, zwischen den einzelnen Workshops immer mindestens eine Woche Zeit lasse. Damit sich das, was wir in den Workshops erarbeitet haben, beim Kunden setzen kann. Damit er das Ganze auch noch mal bewerten kann, wenn die Euphorie des Workshops verflogen ist und das Ganze noch einmal kritischer sieht. Weil das ist ja etwas, was sehr lange Bestand haben soll. Und das bringt von meinem Kunden meist noch mal neuen Input für den nächsten Workshop.

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Und auch auf meiner Seite arbeitet mein Kopf, mein Unterbewusstsein während dieser Phase weiter an dem Thema, sodass wir im nächsten Workshop wieder bessere Ergebnisse erzielen. Und über drei bis vier Wochen erreichen wir so meist ein bessere Ergebnis, als wenn ich diese Workshops in drei bis vier Tagen mit dem Kunden durchpeitschen würde.

Kreativer Abstand im Podcast

Aber auch wenn ich mehr kreativ tätig bin, versuche ich mir so viel Zeit wie möglich zu schaffen und Zeitdruck – so weit wie möglich, muss man sagen immer – zu vermeiden. Das heißt, ich fange relativ früh an, an einem Thema zu arbeiten, damit ich mich schon mal mit den Thema beschäftigt habe und auseinandergesetzt habe. Dann kann mein Unterbewusstsein auch vielleicht schon von alleine Ideen entwickeln. Und dann habe ich eben, wenn ich das nächste Mal daran arbeite, meist bessere Ergebnisse, als wenn ich erst spät anfangen würde und dann alles auf Termin fertig haben müsste.

Das war jetzt ein Aspekt. Aber es gibt noch einen anderen wichtigen Aspekt, warum es wichtig ist Abstand zu bekommen. Und den kennst Du sicherlich auch:

Wahrscheinlich ist es Dir auch schon einmal passiert, dass Du einem Kollegen oder Mitarbeiter geholfen hast, der sich so richtig an seinem Problem festgebissen hatte. Der nicht weiter kam, der die Lösung nicht gesehen hat. Du hast von außen darauf geschaut und hast gesagt: „Da ist die Lösung!“ Du hast sie unheimlich schnell gefunden. Liegt es daran, dass Du ein Genie bist? Vielleicht! Vielleicht liegt es aber auch an der richtigen Kombination aus Abstand, Fachwissen und Erfahrung, die Dir geholfen hat, das zu sehen, was eben der andere in diesem Moment nicht gesehen hat.

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Und auch das kann man aufs Marketing übertragen. Und deshalb empfehle ich Dir – wann immer es für Dich möglich ist: Arbeite mit einer externen Agentur zusammen, die Dir hilft, diesen Blick von außen gepaart mit der Erfahrung im Marketing für komplexe Produkte und Dienstleistungen und dem Marketing-Fachwissen, Lösungen zu finden und Ideen zu finden, auf die Du alleine mit Deinem mehr technischen Fokus vielleicht nicht gekommen wärst.

Wie Du erkennst, ob eine Agentur für Dich die richtige ist, das verrate ich Dir im nächsten Video in der nächsten Woche.

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Ich freue mich, wenn Du nächste Woche wieder zuschaust und wünsche Dir bis dahin viel Erfolg in Deinem Marketing!

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